나이키의 25억 달러 절감 계획, 줄일 비용과 지킬 투자를 가르는 기준

나이키가 2026년 10월 1일 공개한 실적에는 비용 재편의 어려움이 압축돼 있다. 8월 말에 끝난 2027회계연도 1분기 매출은 112억1300만 달러로 전년 동기보다 4% 줄었지만, 매출총이익률은 42.2%에서 42.8%로 높아졌다. 그런데 매출총이익 자체는 49억4300만 달러에서 47억9800만 달러로 감소했다. 제품을 팔아 남기는 비율이 개선됐어도 판매 규모의 축소를 모두 상쇄하지는 못한 것이다. 이때 경영진에게 필요한 질문은 비용을 더 줄일 수 있느냐에 그치지 않는다.…