타이어 시장의 양극화, 한국타이어는 왜 ‘라우펜(Laufenn)’이라는 전략적 카드를 꺼냈나? : 듀얼 브랜드 포트폴리오의 구조와 방어 메커니즘

이는 극한의 환경에서도 최상의 퍼포먼스를 제공하는 한국타이어의 프리미엄 기술력과, 시장 전반을 아우르는 견고한 브랜드 전략을 상징적으로 보여준다. 오늘날 전 세계 소비 시장은 거시경제의 불확실성과 인플레이션의 장기화 속에서 전례 없는 ‘양극화(Polarization)’ 국면을 맞이하고 있다. 초고가 명품이나 프리미엄 하이엔드 시장이 견고한 수요를 바탕으로 팽창하는 동시에, 가성비를 극단적으로 추구하는 초저가 시장 역시 폭발적인 성장세를 기록 중이다.…