비본업 브랜드의 패션 점령, 'IP 라이선싱'이 구축한 새로운 심리적 준거집단

경계가 사라진 '빅블러' 시대의 패션 트렌드: 사진 인화 기술의 대명사였던 코닥이 뉴트로(New-tro) 열풍을 타고 강력한 패션 IP로 부활했다. 소비자들은 이제 로고 속에 담긴 '기록의 가치'와 '아날로그 향수'를 소비한다. [사진 = 코리아비즈니스리뷰 DB] 최근 글로벌 패션 시장에서 두드러지게 관찰되는 현상 중 하나는 의류와는 본질적으로 거리가 먼 기업들의 로고가 거리의 코트, 점퍼, 티셔츠에 광범위하게 노출되고 있다는 점 이다.…