KBR Special Reports
2025년 ESG 소비 트렌드 결산: '진정성'과 '그린워싱' 사이, Z세대가 시장을 재편하다
요약 및 서머리 (Executive Summary) 2025년 대한민국 소비 시장은 'ESG 패러독스(Paradox)' 로 정의된다. 올 8월 대한상공회의소(KCCI) 가 발표한 Z세대(1997~2010년생) 인식 조사(청년 350명 대상)에 따르면, 66.9% 가 '비싸도 ESG 실천 기업 제품을 구매하겠다'고 응답하며 '가치소비(Meaning-Out)'의 주류화를 증명했다.
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무료가입!['에코 프렌들리(Eco Friendly)' 라벨을 불신하는 소비자 모습 .[사진 = 코리아비즈니스리뷰 DB] 대한상공회의소 2025년 8월 조사에 따르면 Z세대의 65.4%가 기업의 '그린워싱(위장환경주의)'을 우려하고 있으며, 이는 구매 결정 시 '극단적 회의론'으로 작용하고 있다.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fepzvqcvbpcduaglyoici.supabase.co%2Fstorage%2Fv1%2Fobject%2Fpublic%2Fnews-images%2Flegacy-cgi%2F2025%2F11%2F18%2F1763427155_68301.jpg&w=1200&q=75)
요약 및 서머리 (Executive Summary) 2025년 대한민국 소비 시장은 'ESG 패러독스(Paradox)' 로 정의된다. 올 8월 대한상공회의소(KCCI) 가 발표한 Z세대(1997~2010년생) 인식 조사(청년 350명 대상)에 따르면, 66.9% 가 '비싸도 ESG 실천 기업 제품을 구매하겠다'고 응답하며 '가치소비(Meaning-Out)'의 주류화를 증명했다. 그러나 동시에 65.4% 가 '그린워싱(위장환경주의)'을 우려한다고 답해, 시장의 신뢰도는 임계점에 다다랐다.…
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