[심층분석] 글로벌 커피 프랜차이즈는 왜 한국을 실험실로 택했을까?

글로벌 커피 프랜차이즈의 한국 상륙 전략: 왜 지금, 그리고 왜 한국인가? [사진 : 코리아비즈니스리뷰 / 커피숍에서 커피를 마시고 있는 모습] 한때 단순한 해외 진출지로 간주되던 한국 커피 시장은, 이제 글로벌 브랜드들이 자사 전략을 시험하고, 브랜드 정체성을 재정의하며, 소비자 경험을 실험하는 전략적 테스트베드 로 자리매김하고 있다. 과거처럼 '좋은 커피를 파는 브랜드'로는 통하지 않는 이 시장에서, 브랜드들은 철저히 기획된 공간, 감각적 세계관, 고밀도 소비자 반응 분석이라는 삼중 전략 을 통해 진입을 시도하고 있다.…