2025년 ESG 소비 트렌드 결산: '진정성'과 '그린워싱' 사이, Z세대가 시장을 재편하다

요약 및 서머리 (Executive Summary) 2025년 대한민국 소비 시장은 'ESG 패러독스(Paradox)' 로 정의된다. 올 8월 대한상공회의소(KCCI) 가 발표한 Z세대(1997~2010년생) 인식 조사(청년 350명 대상)에 따르면, 66.9% 가 '비싸도 ESG 실천 기업 제품을 구매하겠다'고 응답하며 '가치소비(Meaning-Out)'의 주류화를 증명했다. 그러나 동시에 65.4% 가 '그린워싱(위장환경주의)'을 우려한다고 답해, 시장의 신뢰도는 임계점에 다다랐다. KBR경영연구소는 이 현상을 소비자들의 'ESG 피로도(Green Fatigue)' 가 심화되는 과정으로 분석한다. EU의 공급망실사지침(CSDDD)과 소비자보호지침(UCPD) 강화 등 글로벌 규제가 국내 시장의 경각심을 높이는 가운데, Z세대는 '소극적 구매'를 넘어 비윤리 기업을 '적극적 불매(KCCI 조사, 보이콧 경험 63.7%)'하고, 나아가 '입사 지원(KCCI 조사, 고려 54.2%)'까지 거부하며 기업의 존폐를 위협하고 있다. 2026년의 화두는 '공시(Disclosure)'가 아닌 '내재화(Internalization)'를 통한 '극단적 진정성'의 증명이다. 1. 시장의 증명: 고물가 속 '가치소비'의 견고한 성장 2025년은 ESG가 일부 '깨어있는' 소수의 트렌드가 아닌, 시장의 보편적 기준으로 자리 잡았음을 통계적으로 확인한 한 해였다. 이는 고금리·고물가로 인한 소비 심리 위축이라는 거시경제의 역풍 속에서 더욱 뚜렷하게 증명되었다. 통계청 이 올 10월 말 발표한 '2025년 3분기 소매판매 및 온라인 쇼핑 동향' 보고서는 이를 명확히 보여준다. KBR이 이 데이터를 심층 분석한 결과, 2025년 3분기 전체 소매판매액은 고물가 부담으로 전년 동기 대비 1.2% 감소하며 2분기…